马克华菲 中国原创设计师品牌
马克华菲(Mark Fairwhale)是国际设计大师Mark Cheung为世界都市新贵度身定制的中国原创设计时尚品牌,自2001年诞生以来,深得世界时尚人士青睐 。
以马克华菲本牌为核心,其子品牌家族成员 :DEBRAND、RESHAKE、CAMEL ACTIVE,第五空间等构成马克华菲潮牌矩阵集。 拥有2500+家线下精品店 ,线上旗舰店,O2O新零售模式。
品牌介绍编辑
马克华菲(Mark Fairwhale)是多元艺术创作潮牌。品牌坚持“艺术”DNA元素,从2002年开始从多个艺术领域汲取灵感,包括表演艺术(音乐、舞蹈)、造型艺术(绘画、雕塑、建筑)、语言艺术(文学)和综合艺术(戏剧、电影)等,通过图案、花色、工艺等服装设计手法。
品牌定位编辑
品牌核心价值观:每一件都是限量款
目标客群:去年龄化&无性别化
受众心理年龄:24-26岁
品牌商品系列编辑
国潮艺术系列:用中国文化/中国精神/中国态度,通过服装传递品牌正向力量,中国元素融合当季国际潮流款式、廓形,塑造国风HIGH-STREET。
国际艺术系列:承载马克华菲品牌原创、艺术、潮流DNA,以品牌重工艺、图案、色彩基因,通过花、虫、鸟、兽元素运用,融合艺术与时装。
简约艺术系列:以简约、抽象或线性等不同艺术风格和艺术元素。
发展历程编辑
2002年,马克华菲旗下FAIRWHALE SPORTS(运动休闲)男装问世。
2004年,FAIRWHALE SPORTS男装更名为FAIRWHALE JEANS 男装。
2005 -马克华菲曾与可口可乐、魔兽世界跨界合作、“NEXT STOP 1863”专列全国巡展
2006年,以“热望时尚,热爱艺术,热心公益”为传播理念,启动了一系列公益项目,悉心履行社会责任
2007年,启动“纸飞机”关爱儿童计划,帮助大别山区儿童放飞梦想。开启“蓬皮杜印象”绿色行动
2008年,马克华菲建立网络直销中心 ,开始进军电子商务领域,举办首届“创意马达”艺术设计大赛。
马克华菲宣传照
马克华菲宣传照(5张)
2010年,启动第二届“创意马达”艺术设计大赛
2011 -与插画艺术家Alec Doherty合作十周年纪念T恤。
2012年,电商“双十一” 官方旗舰店突破4500万元。 首支TVC “超越自己、去冒险”,登陆湖南卫视黄金档。
2013 -品牌VI升级,更名为马克华菲FJ男装
2014年,马克华菲开启变形金刚4、FJ全明星、万达100店、明星潮牌DEBRAND、多领域艺术家联名跨界。 首家生活概念店FJ第五空间”盛大开幕。“双十一”销售突破1.3亿元,男装品类销冠。
2015年 ,马克华菲品牌荣获2015中国服装大奖“最佳休闲时装品牌”。启动第三届“创意马达” ,扶持新锐艺术家发展,与全球最潮大叔NICK WOOSTER开展跨国合作,与万达集团联合造节——“男神购物节”。
2016 -宋仲基担任品牌首席时尚官 ,“天猫11.11” 创造2.1亿元日销业绩 ,连续三年斩获“金麦奖”。 跨界可口可乐、DEBRAND等跨界试验,与万达集团联合打造第二届“男神购物节”。
2017-马克华菲FJ品牌形象全面升级为FAIRWHALE男装(马克华菲男装) ,全渠道销售额超20亿 。跨界电影《芳华》。
2018 -推出“青年文化”项目组 ,探索时下青年生活方式。 马克华菲坚持品牌艺术DNA,通过跨界(大英博物馆跨界系列、李小龙功夫系列、MARK WIGAN)、品牌内容输出。
2019 -跨界艺术家Henri Matisse、LUCA font及知名IP哆啦A梦等, 并参与了草莓音乐节打造品牌多元艺术潮牌价值;作为“Guest Nation CHINA”的重要合作伙伴登入第96届PITTI UOMO男装展 。
品牌渠道编辑
线下:覆盖全国主流城市时尚百货、大型购物广场,SHOPING MALL、核心商圈店铺,主打一、二线渠道,下沉三、四、五线消费市场。
线上:天猫、京东、网易等平台旗舰店、微信官方微商城,及其他社交电商平台陆续拓展中,布局海外渠道。
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